О чем говорит хип-хоп сейчас?
Кадр из клипа Кендрика Ламара «Alright»
Вопрос смыслового содержания хип-хопа всегда был фундаментом этого жанра. Где-то после 2007 года многие артисты стали смешивать заводные ритмы со смелыми рифмами ради крутого «кача», забывая про суть. Вспомнить хотя бы беззаботный трек T.I. «Whatever You Like» с попсовым и ритмичным мотивом, бессмысленный, но абсолютно хитовый «Party People» от Nelly и Фёрги или же хорошие клубные «Sex Room» от Ludacris и «OMG» от Usher и will.i.am. Но сейчас – во времена моды на хип-хоп – многие стали вспоминать истоки – тот исконный дух, который удалось пронести сквозь годы только представителям хип-хоп-элиты. Но проблема в разговоре на актуальные вопросы через рэп сейчас в том, что темы давно продиктованы обществом и политикой – кто сейчас удивится смелому монологу о политической системе? Верно – в конце 2016 и начале 2017 года было модно говорить о политике, чуть ранее о защите прав ЛГБТ, женщин и темнокожих людей, а сейчас дошла очередь до насилия. Что же мы видим – Бейонсе «зачитывает» о феминизме, Кендрик Ламар представляет свой «Dead Nigga Association» (DNA), а исполнителей различных жанров, так или иначе поддерживающих ЛГБТ-сообщества, не счесть. В общем-то, сегодня хип-хоп – это, по большому счёту, коммерция, которая напоминает о наследии и заставляет скучать по эпохе душевных 1990-х – 2000-х – даже если такие лидеры, как Ламар, продолжают возвращение к истокам и пытаются напоминать о главном и создавать осмысленные треки.
К чему эта вся небольшая аналитика? Всё сводится к моде – об этом действительно модно говорить, как и о религии, кстати, – Met Gala 2018 будет посвящен именно ей. И именно хип-хоп громче всех говорит о спорте, политике, насилии, карьере и прочих вещах, о которых любят снимать рекламные кампании и фильмы.
Больше новостей
Последнее письмо Джона Леннона продали за 64 тысячи долларов
Возможный камбэк Рианны
BTS пройдут обязательную военную службу в Южной Корее
M.I.A. представила альбом «MATA»
Туве Лу выпустила пятый студийный альбом
Чарли Пут выпустил альбом «CHARLIE»
Lil Nas X стал лицом новой рекламной кампании бренда «Coach»
Depeche Mode выпустят альбом и отправятся в тур будущей весной
С Эда Ширана потребовали взыскать 100 миллионов долларов за плагиат
Кельвин Харрис и Чарли Пут объединились в клипе «Obsessed»
Топ-75 альбомов последних 15 лет
GloRilla и Cardi B представили совместный сингл «Tomorrow 2»
Дуа Липа выпустит новый альбом в следующем году
Карди Би признала вину по судебному делу и была приговорена к общественным работам
Деми Ловато объявила о завершении концертной деятельности
Адам Левин станет отцом в третий раз
The Weeknd возобновит концертный тур после потери голоса
Nirvana выиграла суд против «голого мальчика» с обложки альбома «Nevermind»
Адель получила травму спины из-за шутки сына
Канье Уэст назвал причину расставания с Ким Кардашьян
Майкл Джексон использовал 19 поддельных документов для покупки препаратов
Тейлор Свифт выпустит новый альбом в октябре
DJ Khaled выпустил альбом «GOD DID»
Megan Thee Stallion развязывает войну с лейблом
BLACKPINK дебютировали с первой строчки в мировом чарте Spotify
Песня Джанет Джексон ломала жесткие диски компьютеров
Моби и Милен Фармер выпустят совместный сингл
Луи Томлинсон завершил запись второго альбома
Wiz Khalifa заявил, что социальные сети мешают музыкантам стать популярными
Megan Thee Stallion выпустила альбом «TRAUMAZINE»
Ники Минаж представила сингл «Super Freaky Girl»
Рита Ора и Тайка Вайтити тайно поженились
Энрике Иглесиас выпустит свой последний альбом
Lil Wayne выпустит шестую часть альбома «Tha Carter»
Бритни Спирс заявила: «Дженифер Лопес делала вещи намного хуже, имея так же маленьких детей!»
Келвин Харрис выпустил новый альбом «Funk Wav Bounces Vol. 2»
DJ Khaled вернулся с новым клипом «Staying Alive»
Келис обвинила Бейонсе в «краже» ее песни
Карли Рэй Джепсен анонсировала новый альбом
t.A.T.u. вернутся этой осенью
Бейонсе выпустила альбом «RENAISSANCE»
Оформлением концертного тура The Weeknd занималась российская студия Sila Sveta
Элтон Джон и Бритни Спирс записали ремикс на «Tiny Dancer»
CNCO объявили о своем распаде
Рики Мартин выиграл суд против племянника по делу о сексуальном насилии
Бейонсе представила трек-лист своего предстоящего альбома
Дженнифер Лопес теперь Аффлек
The Chainsmokers станут первой группой, которая выступит в космосе
Айс айс бэйби…
Doja Cat выпустила новый сингл
1 — 50 из 1578
«Rock ‘n’ Roll» (Джон Леннон)
Обложка альбома «Rock ‘n’ Roll» Джона Леннона
Записанный во время знаменитого «потерянного уикенда», альбом «Rock ‘n’ Roll» поистине интересен и своеобразен в плане звучания! На момент записи Леннон находился не в лучшей форме: он всё ещё не мог оправиться от разлуки с Йоко, а ещё продюсированием «Rock ‘n’ Roll» занимался печально известный Фил Спектор, что добавляло своих мрачных красок в работу. История гласит, что однажды Спектор вышел из-под контроля и выстрелил в воздух! Это было очень громко, и уши Джона долго не могли отойти от подобного «стресса».
Вся прелесть «Rock ‘n’ Roll» заключается в том, что здесь представлены не просто каверы в классическом понимании этого слова, а самое настоящее переосмысление любимых песен Джона Леннона.
Еда и общепит
McDonald’s x Burger King
В 2017 году McDonald’s запустил в Аргентине благотворительную акцию, в рамках которой жертвовал все средства, полученные от продажи Big Mac, на борьбу с онкологией. В тот же день Burger King объявил «День без Whopper» и убрал этот бургер из меню, чтобы поощрить продажи бургеров у конкурента. Маскот Burger King лично посетил один из ресторанов, чтобы купить Big Mac.
Фото в тексте: McDonald’s
Акция прошла весьма успешно: благодаря акции удалось продать на 73 тысячи больше бургеров, чем в тот же день годом ранее.
McDonald’s x Трэвис Скотт
В 2020 году сеть запустила комбо-набор в соавторстве с рэп-исполнителем Трэвисом Скоттом. The Cactus Jack (так называется бренд Скотта) включает чизбургер с сыром, салатом и беконом, картофель фри с соусом BBQ и напиток Sprite с дополнительной порцией льда.
Фото в тексте: McDonald’s
К акции также были представлены набор игрушек и аксессуаров, и линейка одежды под брендом Скотта Cactus Jack: футболка и куртка с известной во всем мире буквой M на груди и галстук с изображением бургера. В день запуска рэпер лично раздавал автографы в одном из «МакАвто».
Это была первая звездная коллаборация McDonald’s с 1992 года, когда сеть фастфуда сотрудничала с баскетболистом Майклом Джорданом. И благодаря ее успеху через год McDonald’s провел еще один проект со звездами поп-культуры.
McDonald’s x BTS
В 2021 году сеть McDonald’s в коллаборации с южнокорейской поп-группой представила BTS Meal, состоящий из наггетсов, средней порции картошки фри, колы и двух соусов южнокорейской кухни. Кампания сопровождалась выпуском фирменных товаров — пижам, подушек и сумок.
Фото в тексте: Booky
Спрос был настолько велик, что в Малайзии некоторым ресторанам пришлось прекратить принимать заказы. В США за первые семь дней после запуска количество посещений выросло на 12%. На фоне коллаборации выручка McDonald’s за квартал выросла на 57%.
Johnnie Walker x «Игра престолов»
Бренд шотландского виски Johnnie Walker выпустил уже несколько тематических сортов, вдохновленных популярным сериалом. В июне 2019 года представлены Song of Ice и Song of Fire, посвященные домам Старк и Таргариен. Сообщается, что Song of Ice имеет «чистый и хрустящий» вкус, а Song of Fire — «богатый и пряный» с легкими дымными нотами.
Фото в тексте: Johnie Walker
В октябре 2018 года Johnnie Walker представил вкус Johnnie White Walker, посвященный выходу заключительного сезона сериала «Игра престолов» и служащий отсылкой к «Белым ходокам».
Этикетка ограниченной серии выполнена термохромными чернилами, при охлаждении на ней появляется фраза The winter is coming («Зима близко»). Напиток имеет ноты карамелизованного сахара, ванили и свежих красных ягод.
Коллаборации блогеров
Говоря о коллаборациях, невозможно пройти мимо блогеров разных мастей – в Инстаграмме, на YouTube и других площадках.
Задача каждого блогера – увеличить количество подписчиков, ради этого они готовы на различные ухищрения. В плане борьбы за аудиторию блогер блогеру враг, но ситуацию можно кардинально изменить, объединившись со своим конкурентом. В случае удачной «хайповой» коллаборации оба участника смогут заполучить часть подписчиков друг друга.
Например, в сети сейчас очень популярны совместные вайны Насти Ивлеевой и Иды Галич. Хотя их блоги раскручены и сами по себе, девушки все-таки создали коллаборацию и повысили свою известность. Публика ждет их совместные ролики, обсуждает, с удовольствием комментирует.
Зачем делают коллаборации
Принято считать, что сотрудничество с представителями искусства является роскошью. Однако такое партнерство доступно брендам любой величины и с разными бюджетами и позволяет решать ряд важных задач.
Внесение эмоциональной составляющей в отношения с потребителями и донесение ценностей бренда
Есть вещи, о которых невозможно рассказать за несколько секунд рекламы на YouTube или в листовке. Чтобы донести больше информации о бренде, его миссии, корпоративных ценностях, нужно искать нестандартные подходы.
Арт-коллаборация дает возможность выйти за рамки привычных форматов взаимодействия с аудиторией
Вы обращаете внимание на ценности бренда, демонстрируете трепетное отношение, укрепляете доверие к компании и, как следствие, в перспективе влияете и на бизнес-метрики
Достижение целей в области социальной ответственности и благотворительности
Арт-проекты позволяют брендам реализовывать цели в области корпоративной социальной ответственности, например, поддерживая молодых художников или привлекая профессионалов в области искусства для развития образования в своем регионе
Социально значимые проекты помогают привлечь внимание к важным вопросам и проблемам и показать заинтересованность бренда в их решении
Увеличение охвата и упоминаний в СМИ
Любое нестандартное событие на стыке с искусством является дополнительным поводом для промоушена
Это также позволяет обратить внимание новых целевых групп на торговую марку. Если ранее ваша компания упоминалась только в профильных СМИ, то арт-коллаборация даст возможности для появления в медиа разных тематик (искусство, городские события, светская хроника и другие)
Причем от выбора художника или арт-группы и формата коллаборации зависит потенциальный объем аудитории, ее характер и качество.
Бонусом любого арт-проекта является контент (визуальные материалы) и история, которые в дальнейшем можно использовать для продвижения своего бренда. Рекламные постеры, эффектные видео с вирусным потенциалом, выделяющиеся картинки для социальных сетей, образы и герои для мерча и последующих кампаний — все это будет доступным и после реализации проекта.
Тренд на совместную работу в разных областях деятельности
Бум коллабораций в фэшн-сообществе не остался незамеченным и в других сферах деятельности.
Наука
В мире ученых подобные взаимополезные проекты давно осуществляются между исследовательскими группами различных организаций и государств.
Часто это обусловлено наличием узких специалистов и оборудования в одном месте и ученых, которым необходимы их исследования, в другом.
Это взаимодействие людей науки настолько ценно, что на подобные совместные проекты выдаются общие гранты, и даже в условиях политических разногласий научные международные коллаборации стараются не трогать.
Искусство
В мире искусства коллаборации также давно и прочно занимают свою нишу.
Совместное творчество музыкантов, театральных деятелей, художников – эти проекты хорошо принимает публика, они становятся очень популярными.
Например, удачный музыкальный дуэт может вытащить из небытия старых подзабытых исполнителей или их творчество.
Коллаборации музыкантов призваны расширить аудиторию слушателей. Совместные выступления на концертах, туры, написание и исполнение общей композиции и другие способы взаимодействия помогают молодым музыкантам стать более узнаваемыми и известными.
Бизнес
Мода на коллаборации не прошла мимо бизнеса, этот метод активно внедряется в систему управления. Такое решение получило название Collab, и это совершенно иная система управления, нежели та иерархическая, к которой мы все привыкли.
Коллаб – структура, которая меняется в зависимости от задач, стоящих перед организацией.
В этой системе важен обмен информацией, взаимодействие. Вместо монолитных должностей у каждого появляется своя роль, которая трансформируется по ходу работы над задачей.
Помимо системы управления коллаборации возникают и во внешних связях бизнеса.
На этом поле вчерашние конкуренты, объединившись, могут разработать стратегию успешного сотрудничества. Конечно, такие объединения требуют детального анализа, не всегда они приносят ожидаемую пользу для компаний.
Хип-хоп заменит рок?
Боно из U2 и рэпер Knaan из Сомали
Заменит ли хип-хоп рок? В глазах маркетологов – на некоторое время уж точно. Все премии в руках рэперов, а каждый второй школьник – в душе Лил Уэйн или Ники Минаж. Но на деле это два связанных кровью жанра, братья, которые говорят в своих манерах о важных вещах. Пусть драйв, мощь и смелые образы рокеров сейчас на втором плане, но истинные рокеры и рэперы понимают суть. Они никогда не будут конкурировать, ведь они творят одно добро – создают искусство и говорят с обществом. Истинные музыканты поймут, что мода – это постоянная игра, где лидирующее место каждый раз достаётся разным фигурам. Меняться интерес будет регулярно, но если останутся лишь те, кто будет творить исходя из популярности стиля, то жанр погибнет. Если же создавать музыку будут те, кто творит даже в тени и даже не только об избитом «остросоциальном», то эта музыка будет вечной. Главное — вовремя заменить батарейки в бумбоксе.
*Хип-хоп и R&B впервые в истории стали популярнее в США, чем рок-музыка. Согласно полугодовому отчету Nielsen Music, по общему числу потребления (покупок и стриминга) R&B и хип-хоп составляют 25,1% в США, а рок — 23%.
Снуп Догг: 150 миллионов долларов
Снуп Догг — рэпер, певец, автор песен, продюсер, медийная личность, актер, предприниматель и стоунер с Западного побережья. На данный момент состояние Снуп Догга составляет около 150 миллионов долларов, что ставит его на 10-е место в этом списке самых богатых рэперов мира. Музыкальная карьера Снуп Догга началась, когда его обнаружил Dr. Dre. Он один из самых богатых и успешных рэперов, вышедших с рэп-сцены 1990-х годов.
Музыкальная карьера Снуп Догга является самым большим вкладом в его собственный капитал. Snoop продал более двадцати трех миллионов альбомов в Соединенных Штатах Америки и тридцать пять миллионов альбомов по всему миру. Он также снял много фильмов для взрослых под псевдонимами и появлялся во многих фильмах и шоу как в роли самого себя, так и в роли вымышленного персонажа.
Коллаб в мире моды
Сотрудничество двух известных брендов часто рождает самые востребованные коллекции. Все это происходит потому, что фирма, производящая одежду для масс-маркета, координируется с премиум брендами или звездами первой величины. В этом году одной из таких популярных коллекций стал коллаб H&M и KENZO. Поклонники брендовой одежды с радостью готовы покупать ее по более доступным ценам. Adidas и Raf Simons также порадовали в этом году своих поклонников. Бывший креативный директор известного модного дома Dior выпустил линейку ярких спортивных кроссовок под брендом Adidas. Коллекция вышла экстравагантная и очень востребованная.
Благодаря таким знаковым коллабам потребители, которые не могут позволить себе одеваться в брендовую одежду, имеют возможность носить вещи, к созданию которых приложил руку любимый дизайнер или кутюрье.
Зарождение и развитие рок-музыки
История рок-музыки началась в Америке, когда расовая вражда достигла пика. Чернокожее население США не имело право ездить в автобусах на первых четырех рядах, предназначенных для “белых”. Афроамериканцы обязаны были уступить место. Дети учились в школах, разделенные по цвету кожи. Даже общественные места, такие как пляж, подвергались сегрегации. Rock-n-Roll помог примирить враждующих людей, ведь он произошел сразу из трех видов музыки: ритма, кантри и блюза, которые стали истоками рока. Афроамериканские исполнители играли для белой публики. Белые музыканты выступали перед чернокожими. Так музыка помогла сблизить враждующие расы. С новомодным направлением первыми познакомились жители штата Огайо, где диджей Алан Фрид включал записи необычного стиля.
Интересный факт!
Название Rock-n-Roll до популяризации использовалось в текстах этнических афроамериканских песен.
Хотя история рока началось в конце 40-х, официальным годом зарождения нового направления считается 1951-й. Именно в этом году вышла первая студийная запись новомодного звучания под названием “Rocket ‘88” в исполнении дуэта Айка Тернера и Джеки Бренстон. После недолгого затишья на сцене появился знаменитый Элвис Пресли. Молодой певец быстро покорил слушателей своей харизмой и приятным тембром. Каждая пластинка, записанная музыкантом, становилась популярной и закрепляла любовь общества к рок-н-роллу. Пресли стал родоначальником первого ответвления необычного течения, позже названного “рокабилли”.
50-е года принесли любителям тяжелой музыки множество композиций, которые популярны по сей день. Вот лишь короткий список классики рок-н-ролла, появившейся в послевоенные годы:
- “Rock Around The Clock” — Bill Hayley, 1954;
- “Hound Dog” — Elvis Presley, 1956;
- “Blue Suede Shoes” — Carl Perkins, 1956;
- “Tutti Frutti” — Little Richard, 1955;
- “Johnny B. Good” — Chuck Berry, 1958;
- “Great Balls of Fire” — Jerry Lee Lewis, 1957.
Примеры коллабораций
Старинный «коллаб»
В качестве примера первых коллабораций можно привести обмен, который происходил между людьми в первобытные времена, когда охота и собирательство были основными способами добывания пищи. Мужчины были охотниками, женщины — собирали ягоды, мед, коренья, и все несли свою добычу в общий котел. Потом начали обмениваться продуктами с соседними общинами. А еще позже коллаборации стали использовать в торговле: например, купцы могли сложиться деньгами и вместе закупить какие-то товары в другой стране, чтобы потом выгодно продать их у себя на родине. Подобные виды сотрудничества — классические примеры коллабораций.
Что такое коллаборация в Инстаграме
Прочитав информацию выше, разобраться, что такое коллаборация в Инстаграме будет проще простого. Она практически идентична коллаборации в Ютубе. Единственным отличием послужит то, что блогер выкладывает у себя в профиле ряд фотографий или короткое видео в дополнение с текстом.
Если Вы так же работаете в компании по продвижению, то в результате бесплатного создания сайта-визитки для какого-либо популярного Инстаграм-блогера, Вы получаете от него отзыв на услугу и, соответственно, рекламу. Для более успешной коллаборации выбирайте тех блогеров, у которых тематика профиля хоть немного, но совпадает с Вашими товарами или услугами.
Авто
Nissan x Японское агентство аэрокосмических исследований
С января 2020 года Nissan Motor Co., Ltd. совместно с Японским агентством аэрокосмических исследований (JAXA) разрабатывают способы адаптировать автомобильные технологии к луноходам. В декабре 2021 года был представлен созданный в коллаборации прототип лунохода.
Первым серийным автомобилем с этой технологией стал электрический кроссовер Ariya. Е-4ORCE контролирует момент и тормозное усилие на каждом колесе, что обеспечивает нужный баланс тяги в сложных дорожных условиях: на снегу, льду или в дождь.
Фото в тексте: Nissan
Nissan планирует внедрить новые лунные разработки в свои автомобили.
Fiat x Google
В начале 2021 года Fiat выпустила спецверсии машин 500, 500X и 500L с поддержкой сервисов Google. Они получили новую версию телематического комплекса Fiat, который управляется при помощи Hey Google и отслеживает местоположение транспортного средства.
Фото в тексте: Google
Модели выделяются и внешне: они получили двухцветную специальную ливрею, значки Hey Google на колесных арках и вышитые логотипы на креслах.
«The Spaghetti Incident?» (Guns N’ Roses)
Обложка альбома «The Spaghetti Incident?» группы Guns N’ Roses
Этот альбом уникален, с какой стороны к нему не подойди! Он набит каверами на песни различных панк- и глэм-роковых групп начала 70-х – середины 80-х годов. Его название отсылает нас к уже легендарно известной «битве едой» Эксла Роуза и Стивена Адлера, в которой «главным оружием» были итальянские макароны! А ещё эта последняя запись классического состава Guns N’ Roses, и единственная с участием ритм-гитариста Гилби Кларка.
Когда «Use Your Illusion Tour» подошёл к концу, состав группы буквально трещал по швам и держался, казалось, на последней ноте. И на самом деле, очень хорошо, что Guns N’ Roses подытожили свою «классическую» карьеру столь превосходной и оригинальной работой.
Происхождение слова
Collaboration — перевод «сотрудничество». Именно это емкое понятие и обозначает столь востребованное кооперирование двух или более человек с целью достижения общей или разных целей общим методом. Что такое «коллаб» было известно еще в древние времена, когда только зарождалась торговля. Все поставщики взаимодействовали с купцами, которые перевозили продукты производства не только в пределах страны, где они были произведены, но и на другие материки.
Сейчас уже редко можно встретить полное слово «коллаборация». Коллаб – это краткое понятие, которое намного актуальней, так как любовь к сокращению испытывают во всех странах мира. Сейчас сотрудничество людей, которые работают в одной и той же области, можно встретить все чаще. Благодаря этому рождаются новые идеи, интересные мысли и замечательные проекты, которые потом будут воплощены в жизнь.
Гаджеты и технологии
Starbucks x Spotify
Стриминговый сервис и сеть кофеен уже не первый год сотрудничают в рамках собственной «музыкальной экосистемы», которая позволяет брендам объединить аудитории. У них действует совместная бонусная программа, бариста пользуются премиум-аккаунтами и дополнительными функциями, а для ресторанов созданы специальные подборки композиций.
Кроме этого, стриминговый сервис запускает проекты с поп-исполнителями: в 2021 году он участвовал в промо перевыпуска альбома Тейлор Свифт RED, включив в меню любимый напиток певицы, и представлял лимитированную коллекцию фирменных товаров совместно с k-pop группой BLACKPINK.
Uber & Spotify
В рамках коллаборации пользователи Uber из 10 городов США получили возможность «создать саундтрек для своей поездки». Это хороший пример коллаборации между двумя компании, которые предлагают совершенно разный продукт с одной и той же целью — привлечь больше клиентов.
Вот как это работало: во время ожидания поездки пользователю предлагалось подключиться к Spotify и подобрать для нее саундтрек. Это не только помогло улучшить общий опыт, но и стало стимулом чаще делать выбор в пользу Spotify и Uber, а не конкурентов.
Tinder x Ford
В 2017 году американский автопроизводитель Ford запустил совместную акцию с дейтинг-сервисом Tinder. В приложении появилось несколько брендированных профилей с инструкцией: «Свайпните право, если хотите на слепое свидание в Ford Mustang».
В общей сложности с ними взаимодействовали 1,5 млн пользователей приложения, из которых были выбраны 5 пар. Они ездили по Лондону в желтых автомобилях Ford Mustang, общаясь с комедийным актером Джарредом Кристмасом. Свидание завершилось в автомобильном кинотеатре.
Polaroid x Fendi
В 2021 году итальянский модный дом Fendi выпустил в сотрудничестве с производителем фотокамер и оптики Polaroid выпустил версию классической модели Vintage Polaroid OneStep Close-Up 600. Она совместима с пленкой Polaroid 600 и имеет встроенную вспышку с ручным управлением.
Фото в тексте: Fendi
По форме она повторяет оригинальную камеру девяностых годов, но ее корпус покрыт разноцветными монограммами Fendi в виде двойной буквы F. Дизайн придумала нью-йоркская художница Сара Коулман: она исказила паттерн из монограмм, как будто сняв их через объектив «рыбий глаз».
Коллаборация как взаимный PR
Объединение ради повышения популярности и привлечения новой целевой аудитории еще называется кросс-промо.
Какие инструменты можно использовать для этого в Instagram?
SFS
Обмен постами в сторис или SFS (shoutout for shoutout – упоминание за упоминание). Использование функции сторис очень эффективно. Это короткие рассказы продолжительностью 10 секунд, в виде небольшого видео или фотографии с подписью. Такой пост удаляется через 24 часа и не засоряет ленту. Можно использовать его таким образом: по договоренности с блогером или медийной личностью опубликовать скрин его аккаунта или какого-то поста в своей истории. Добавить подпись вроде: «Отличный контент у (ником того, с кем у вас коллаборация)! Подпишитесь!». В ответ ваш партнер сделает тоже самое.
Чтобы найти партнеров для коллаборации, нужно подбирать человека или компанию, у аккаунта которой примерно такое же количество подписчиков, схожая тематика деятельности, наличие реальных (а не накрученных) подписчиков и лайков. Нужно также более детально проговорить, с какими надписями будут публиковаться посты – чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций и недоразумений. Когда размещается ссылка на профиль, она обязательно должна находиться в кликабельной зоне, иначе эффективность такого обмена будет очень малой.
Привлечение крупных брендов
Чаще всего, коллаборация происходит между людьми или компаниями, разнозначными по степени популярности и аудитории подписчиков. А как привлечь многомиллионную аудиторию популярного блогера, артиста или бренда, при этом не обладая такой же известностью?
Многие начинают использовать упоминания крупных брендов в своих творческих работах или другой промо-активности. Например, художники или дизайнеры рисуют портреты, скетчи знаменитых актеров, размещая их в своем аккаунте с упоминанием страницы. Если работа сделана удачно и имеет отклик у аудитории, известные персоны могут опубликовать ее в своих сторис или в ленте. Для коммерческих компаний, не работающих в сфере творчества, можно предложить другой вариант. Например, выбрать крупную компанию, лидера в своей отрасли и публиковать полезные интересные статьи и новости, в которых вскользь упоминается известный бренд в качестве положительного примера и т. п. Есть разница с предыдущим инструментом, т. к. не в каждом случае получается договориться о взаимном упоминании друг друга. Приходиться действовать вслепую и это не всегда дает положительный результат. Но это может помочь начинающим предпринимателям и блогерам.
Креативный контент
Начинающим предпринимателям, компаниям или персонам, чтобы обратить на себя внимание нужно постоянно работать над созданием оригинального полезного контента. Это могут быть интересные новости из своей сферы, полезные статьи, инструкции, фотографии, видеоролики, лайфхаки и многое другое
Самое главное – это должно быть не скучно, полезно и изложено без сложной терминологии. Яркие нестандартные решения и «фишки» становятся вирусными, их начинают репостить подписчики на своих страницах, расширяя, таким образом, охват целевой аудитории. Контент нужно публиковать регулярно, без больших перерывов. Нельзя публиковать только рекламные ролики, т. к. это не интересно пользователям. Это может быть нативная (естественная) реклама, скрытая среди информационного или развлекательного контента. И даже такие ролики нужно чередовать с публикациями без рекламы.
Чтобы успешно продвигать свой продукт в Инстаграме, нужно использовать все предлагаемые маркетинговые инструменты. Коллаборации или объединения помогают расширить свою целевую аудиторию, повысить продажи, укрепить доверие и лояльность к бренду, увеличить объем продаж товаров или услуг. Нужно также использовать другие эффективные сервисы – таргетированную рекламу, массфолловинг и масслайкинг (массовая подписка на пользователей и лайки постов ЦА).
20 – е
Nike SB x Ben & Jerry’s Dunk Low Pro – 2020
У меня был друг в Nike SB, который написал мне: «Как насчет сотрудничества?» – говорит Джей Керли, руководитель отдела интегрированного маркетинга Ben & Jerry’s по всему миру. «Я бы хотел сказать, что это была гораздо более глубокая мысль, но я так не думаю». Так родился самый странный кроссовок 2020 года. Модель SB Dunk, получившая ласковое прозвище Chunky Dunky, с низкой посадкой была покрыта иконографией Ben & Jerry: мохнатым коровьим принтом, облаками, пришитыми сверху. Несмотря на свою неуклюжесть, обувь стала хитом, ее перепродавали за тысячи долларов в Интернете и видели на ногах маловероятных поклонников, таких как Quavo и Killer Mike. Что думают одноименные магнаты мороженого? «У Бена и Джерри есть по паре», – рассказывает Керли. «Они их не носят, но я думаю, они предположили, что выглядят круто».
Nike Zoom x Alphafly Next% – 2020
Когда в октябре 2019 года Элиуд Кипчоге впервые в мире пробежал марафон менее чем за два часа, это достижение было названо выдающимся индивидуальным подвигом. Но для того, чтобы достичь этого результата, потребовались сотни ученых, дизайнеров и инженеров Nike, которые в течение многих лет тесно сотрудничали с ним, разрабатывая прототип новой революционной беговой обуви. «Нам нужна была более быстрая обувь», – говорит Кипчоге, «И нам нужно было быстрее восстанавливаться. Обувь, в которой можно бегать в течение трех часов, а затем быстро восстанавливать мышцы». Чтобы довести до совершенства пропульсивную пластину Alphafly и амортизацию из пенополиуретана, Кипчоге в течение нескольких месяцев ежедневно отправлял данные со своих тренировок в Кении в штаб-квартиру Nike. Чтобы окончательно обрести уверенность в конечном варианте, Кипчоге пробежал более 800 км в одной паре кроссовок в дни, предшествующие забегу. «Кроссовки все еще работали», – говорит спортсмен. «И они снова были готовы к работе».
Nike SB x Travis Scott x PlayStation Dunk Low Pro – 2020
Трэвис Скотт является автором некоторых самых популярных кроссовок Nike за последние годы – от зеленой версии Air Jordan 1 до переосмысления Air Max 270 в пустынных тонах. Но самая редкая обувь Nike – это кроссовки рэпера, созданные в рамках его трехстороннего сотрудничества с PlayStation. С безошибочно узнаваемым логотипом Скотта Swoosh и логотипом консоли, их было выпущено очень малым тиражом, а затем разыграно по случаю запуска PS5.
Nike x Comme des Garçons Air Foamposite One – 2021
Причудливый контурный верх Air Foamposite One стал предметом множества необычных интерпретаций. Он хромирован с блеском зеркала и покрыт царственным принтом в стиле рококо от Supreme. Но пока основательница Comme des Garçons Рей Кавакубо не взяла их в руки, никто никогда не переосмыслял саму структуру обуви. Foamposite CdG заменяет обычную волнистую форму серией концентрических кругов, похожих на отпечатки пальцев, и в результате получается, возможно, самая галлюцинированная версия самого галлюцинированного кроссовка всех времен.
Nike Hot Step Air Terra «NOCTA» – 2022
«Дрейк хотел сделать что-то новое», – объясняет Мате Бабель, главный бренд-менеджер управляющей компании Дрейка DreamCrew. «Когда великие спортсмены подписывают контракт с Nike, для них создается новая обувь. Но когда речь идет о художниках, обычно новая цветовая схема просто накладывается на старую модель. Дрейк сказал: «Я не хочу просто взять существующую обувь, внести небольшие изменения и сказать, что это моя обувь»». Бог его заметил и его желание исполнилось благодаря Hot Step Air Terra, беговым кроссовкам 90-х годов. «Он хотел, чтобы они назывались «Hot Step»», – говорит Бабель. «Название подходит прямо по делу и не звучит как простое название обуви».
Nike x Jacquemus Air Humara – 2022
Выросший на юге Франции, где «походы – это образ жизни», дизайнер Саймон Порте Жакмюс стал одержим All Conditions Gear, суббрендом Nike для активного отдыха. Поэтому, когда пришло время работать над собственным Nike, он без колебаний выбрал Air Humara, классическую модель ACG 90-х годов. «Humara всегда была моей любимой моделью Nike», – объясняет Жакмю. «Я хотел отметить его функциональность, приподнять цвета, чтобы он мог естественно адаптироваться и к другим условиям, например, к городу».
Коллаб в интеллектуальной деятельности
Создавать видеоигры или работать над сложным исследовательским проектом единолично могут единицы. А вот работа в команде всегда более плодотворная и креативная. Это связано с тем, что в коллективе всегда тянется нить соперничества, которая стимулирует человека работать быстрее и качественнее. Ведь, как известно, все хотят опередить соперника. Понимая эту человеческую особенность, многие директора крупных научных центов разбивают лучших сотрудников на несколько команд и дают им одинаковые задачи. Делается это с целью не только спортивного интереса, но и для того, чтобы посмотреть на один проект с разных точек зрения.
Спорт
Liquid Death x Тони Хоук
Liquid Death продает питьевую воду в алюминиевых банках и отличается нестандартным подходом к маркетингу — от названия бренда (переводится как «Жидкая смерть») и слоганов (Murder your thirst — «Замочи свою жажду») до общей стилистики, которая свойственна скорее для хэви-метал групп. При этом компания активно высказывается против использования пластика.
Бренд был официально представлен в 2019 году и быстро набрал значительную аудиторию фанатов, преимущественно панков и скейтбордистов. Поэтому для выпуска своей ограниченной коллекции брендированных скейтбордов Liquid Death привлек скейтбордиста Тони Хоука.
Фото в тексте: Liquid Death
В рамках коллаборации было выпущено 100 скейтбордов. Они были покрыты красной краской, в которую добавили настоящую кровь Хоука. Представитель компании объяснил, что таким образом «в каждой доске присутствует ДНК Тони».
