Интервью с программным директором «нашего радио» анастасией рогожниковой

Для кого существует «Наше Радио»

Кто слушает «Наше Радио» в 2021 году? Можете описать вашего рядового слушателя?

Это мужчина, ему больше 35-ти: очень активный, компанейский. Если он услышит на радио знакомую песню, то сделает погромче и будет подпевать. У него очень много друзей, он по-хорошему патриотичен, любит свою страну и все, что в ней сделано, — но не ура-патриот. Жизнерадостный, добрый, веселый.

А молодежь? Сколько ее в процентном соотношении среди ваших слушателей?

Если исходить из тех рейтингов, что мы получаем, молодежь нас, конечно, тоже слушает (сколько именно, сказать не могу). Но наша целевая аудитория — это 25-49 лет.

Сколько у вас в эфире новой музыки по сравнению с зарекомендовавшими себя хитами?

— Я думаю, новой музыки процентов двадцать. Это «Аффинаж», ARTEMIEV, «Один в каноэ», VLNY, «Казускома», «Дайте Танк(!)», «Гудтаймс», «Гречка», «Порнофильмы», LaScala и многие другие.

Новой музыки у нас много, но по правилам радиослушания новинки нужно грамотно дозировать, чтобы люди, включая «Наше Радио», знали, что они там услышат — «Кипелова», «Машину времени», «Чайф»

Важно, чтобы новая музыка не выбивалась из плотного потока. . Важно понимать: я слушаю новую музыку, думая о том, как она встанет в плейлист между «Чижом» и, например, «Кукрыниксами». 

Важно понимать: я слушаю новую музыку, думая о том, как она встанет в плейлист между «Чижом» и, например, «Кукрыниксами». 

фронтмен группы «Дайте танк(!)»

Начну с того, что объективно оценить влияние одного конкретного фактора на дела группы не получится. Параллельно с ротацией на радио мы выпустили новый альбом и пару раз мелькали в телевизоре. Как минимум, именно через радио о нас узнали знакомые родителей. То есть мы впервые охватили целую когорту за пределами молодежных соцсетей. Также возможен вклад станции в нашу географическую экспансию — за последний год заказы мерча группы в другие регионы России заметно участились. И, наконец, не будем забывать о синергии: человек мог видеть наше странное название в интернете или слышать кавер-версии от друзей, но, возможно, только с подачи авторитетной радиостанции он решил, что мы — серьезные ребята, и наши песни заслуживают внимания.

Сторонний слушатель, хейтер, может включить ненадолго «Наше Радио», услышать песню «По раскрашенной душе» и сделать простой вывод: «„Наше Радио“ не меняется!» Сможете его переубедить?

Я думаю, у хейтера есть смысл не доказать самому себе, что «Наше Радио» изменилось, а, простите, обосрать. С хейтером разговаривать бесполезно.

Я ориентируюсь на то, что, согласно социологическим исследованиям, наш слушатель в среднем включает «Наше Радио» на полтора с лишним часа — это для единоразового прослушивания музыки. Наша задача — уместить в этом время и самое любимое, и новое.

На чем зарабатывает «Наше Радио»

Допустим, я хочу прорекламировать свой товар на «Нашем Радио». Сколько это будет стоить?

Это нужно обращаться к коммерческому отделу. Но вот вам рекомендация: чтобы качественно прорекламировать свой товар, закажите лучше спецпроект. Это нативнее, всегда с интересом слушается — потому что люди понимают, что это вроде как реклама, но прикольненько что-то сделано.

Что больше приносит доходов, реклама или спецпроекты?

Прямая реклама, конечно.

Если задать простой и понятный вопрос, за счет чего существует радио?

Только за счет рекламы. Но цифры назвать вам никто не сможет, это коммерческая тайна.

https://youtube.com/watch?v=J5H5i7Kyfi0

Дата проведения фестиваля «Чартова дюжина» в 2020 году

Организаторы фестиваля «Чартова дюжина» сообщили, что тринадцатое ежегодное мероприятие будет проведено 13 февраля 2020 года в столице Российской Федерации городе Москва в «ВТБ Арене Динамо». Стоимость билета в зависимости от зоны может варьироваться от 1,5 до 12 тыс. рублей. Предполагается, что в этот день помимо выступления рок-групп «Алиса», «Пикник», «Чиж & CO», «Горшенёв» и многих других, ведущие мероприятия огласят победителей народного голосования в номинациях, представленных на «Чартовой дюжине».

В 2020 году победитель будет определяться без участия музыкальных критиков, ведущих радио и деятелей музыкальной индустрии. Достоверно известно, что в текущем году «Наше радио» решило полностью положиться в выборе артистов на мнение самих слушателей. По этой причине было запущено народное голосование. До 2011 года выбором победителей выбирали исключительно члены жюри. Предполагается, что ведущими фестиваля будут Александр Бон и Игорь Паньков. Помимо музыкантов на мероприятии будут присутствовать российские актёры в лице Гоши Куценко, Юлии Ауг, Сергея Бурунова и многих других.

Кто номинирован на премию «Чартова Дюжина» в 2020 году

Согласно традициям фестиваля «Чартова дюжина», премия раздаёт награды по 13 номинациям. Название мероприятия происходит от фразеологизма «Чёртова дюжина», где слово «Чёрт» заменено производным от слова «Чарт», что означает список самых популярных медиа-продуктов (музыкальные произведения, кинофильмы, видеоигры) за определённый промежуток времени. Игра слов настолько понравилась организаторам мероприятия, что было решено разыгрывать в рамках фестиваля только 13 номинаций среди тех исполнителей, музыкальных альбомов и песен, что регулярно выходили в топ «Нашего радио» в течение года.

Несмотря на то, что организаторы мероприятия решили дать право слушателям выбрать победителя лично, они оставили за собой право выбора в единственной номинации «Легенда», которую утверждают исключительно главные лица «Нашего радио». Её победителя выбирают исходя из критерия его вклада в развитие отечественной музыки, а также культуры и искусства. Её победителями в разное время становились Егор Летов, Владимир Высоцкий, Михаил Горшенёв и многие другие.

Номинация «Клип года»:

  • Пикник — Лиловый корсет;
  • Би-2 — Философский камень;
  • «Гудтаймс» — Пора смириться.

Организаторы «Чартовой дюжины» пообещали, что всех любителей отечественной рок-музыки будут ждать сюрпризы, эффектные номеров, а также интересная и насыщенная концертная программа. Сообщается, что в качестве хэдлайнера фестиваля в 2020 году выступит группа «Алиса».

Зачем «Нашему Радио» тикток и YouTube

Вы чувствуете конкуренцию с диджитал-форматами? Если да, как с ними боретесь?

Радио и диджитал — это очень разные сущности, примерно как театр и кино. У всех свои задачи.

Я сейчас периодически смотрю, как каналы и радио пытаются привлечь условно аудиторию тиктока и думаю: «Боже, зачем вы это делаете? Зачем гоняться за тем, что никогда в жизни не догонишь?» Это какие-то лишние телодвижения, которые ничего абсолютно не принесут.

То есть «Наше Радио» никогда не заведет тикток?

У нас есть тикток, но самоцели заниматься им нет, потому что в таком случае нужно бросить все силы на это, а я считаю, что смысла нет. 

При этом свой YouTube-канал, как я вижу, вы развиваете.

На самом деле, мы давно этим занимаемся: у нас много концертных и студийных выступлений. Есть потрясающий эфирный проект «Отцы и дети», куда приходят наши музыканты с детьми. Сейчас мы готовим новое шоу для эфира и YouTube. Подробностей пока не расскажу.Что вы делаете для того, чтобы оставаться конкурентоспособными в 2021 году?

Следим за музыкальной индустрией, улавливаем новые тренды и прививаем их слушателям.

Наши ведущие понятны и близки аудитории станции, это важно. Ведущие «Нашего Радио» — это как интересные собеседники, которых, как кажется нашим слушателям, они знают много лет

«Наше Радио» всегда рядом с людьми — и в радости, и в минуты грусти. Не зря один из наших слоганов «Мы помогаем людям». 

Сейчас на «Нашем Радио» уживается музыка разных стилей — мне кажется, мы вообще одна из немногих радиостанций, где столько всего намешано. Мы правда очень сильно изменились с 2000-х, стали актуальными, современными — я говорю сейчас про подачу информации в целом, в том числе развлекательной. 

Упали ли у вас прослушивания в пандемию?

Упали, как и на всех радиостанциях. Но я могу сказать, что в целом «Наше Радио», исходя из рейтингов, слушает порядка 10% москвичей — это хорошие показатели. Сейчас наша динамика охвата стабильна. Надеюсь, когда ситуация с пандемией разрулится, и люди смогут спокойно передвигаться по миру и по стране, мы начнем снова расти.

Интересно вообще, насколько радио в 2021 году может быть инструментом промо для артиста.

Конечно, может быть. Крах радио уже давно предрекали, 20 лет назад — но тем не менее оно живо. Люди привыкли слушать радио в машинах, это очень удобно. 

Кто-то настолько любит «Наше Радио», что пересев из машины и заходя в офис, включает нас онлайн через интернет и продолжает слушать. У нас очень преданная аудитория. Да, консервативная, но тем не менее преданная. Поэтому, когда мы ставим какую-то музыку в эфир, они верят в то, что это достойно того, чтобы попасть в эфир радиостанции.

Эфир на «Нашем Радио» можно купить?

Невозможно. Понятно, многие говорят, что можно купить, но это все ерунда, поверьте. Были моменты: к нам пытались прийти богатые люди, которые решили, что они должны петь песни. «Давайте я у вас куплю время на свои песни в рекламном блоке», — были такие предложения. Нет, конечно! Мы сделаем хуже только себе и нашим рейтингам.

Смежные проекты «Нашего Радио»

«Наше Радио» и «Нашествие»: насколько они сегодня связаны друг с другом?

Это бренд, который выходит из другого бренда. «Нашествие» — это фестиваль, который проводит «Наше Радио».  

Концертное агентство «Ультра Продакшн», как оно связано со станцией?

Агентство входит в состав нашего холдинга, и мы даем дополнительную эфирную поддержку тем проектам, чьи концерты делает «Ультра Продакшн» — это новости в программе «За сценой», реклама, другие эфирные активности.

Что дает в плане промо «Наше Радио» тем артистам, которые соглашаются работать с «Ультра Продакшн» по организации концертов?

Это дополнительная информация о музыкантах в эфире, именно информационная поддержка. 

А «Наше ТВ»?

У нас есть бренд «Наше ТВ», и, если вы откроете YouTube, то под этим брендом вы увидите огромное количество живых концертов, в том числе, легендарную программу «Воздух», а также интервью с нашими музыкантами и гостями эфиров.Помимо «Нашествия», есть еще фестиваль «Наши в городе» и премия «Чартова дюжина». Как дальше будут развиваться эти бренды, учитывая непростую ситуацию с концертами?

Я думаю, мы сделаем «Чартову дюжину» в следующем году. У нас была шикарная премия в прошлом году, где мы собрали полный зал наших зрителей и огромное количество селебов.

В этом году премия состоялась онлайн. 12 февраля у нас весь день в эфире были интервью с финалистами хит-парада «Чартова дюжина», а сама программа «Чартова дюжина» велась в формате церемонии. 

«Наши в городе» и «Нашествие»: как стороннему человеку объяснить чем отличаются эти два фестиваля?

«Наши в городе» — большой городской фестиваль, который может проводиться в любом городе на крупной площадке. А «Нашествие» — это событие, фестиваль года, который все ждут. Люди реально планируют свой отпуск на дни фестиваля, покупают билеты, бронируют жилье, договариваются с бабушками-дедушками отдать детей

Важно отметить: у нас большой семейный фестиваль, появилось огромное количество развлечений для детей. Есть кинотеатр, лекторий

Мы с нетерпением ждем следующего «Нашествия», очень ждем, что в этом году оно состоится.

https://youtube.com/watch?v=OwzjiTKwsYM

Есть стереотип: фестиваль «Нашествие» — это место, где месят грязь резиновыми сапогами и забирают в армию. Как его развенчать?

Я сразу скажу: приезжайте — посмотрите! Во-первых, хочу сказать слово в оправдание людей, которые в сапогах, — я не хочу, чтобы во время дождей у меня были мокрые ноги, и сапоги — это нормально! Во-вторых, люди, которые готовятся к «Нашествию», смотрят прогноз погоды заранее! В 2017 году нам действительно настиг погодный коллапс, все новостные ленты тогда рассказывали о грязи — отсюда и стереотип. 

В армию на «Нашествии» тоже не забирают — просто мы несколько лет сотрудничали с Минобороны, которое ставило свои развлекательные точки. В их числе был информационный щит «Что делать, если захочешь пойти по контракту в армию». 

У Минобороны на фестивале был свой кинотеатр, музыканты многие проходили  аттракцион «Тропа разведчика». Также всех кормили армейской кашей, а наши лучшие пилотажные группы, «Стрижи» и «Русские Витязи», показали уникальное авиашоу!

Сотрудничество с Минобороны, по вашим ощущениям, нанесло урон имиджу «Нашествию»?

Вы знаете, нет. А если кто-то посчитал себя обиженным по поводу связи фестиваля с Минобороны, то могу сказать, что эти люди даже не ездили на фестиваль. Это — диванные эксперты, которые всегда все знают.

При этом «Тараканы!» и, кажется, не только они прямо со сцены «Нашествия» выразили протест по поводу сотрудничества фестиваля с военными. Были ли введены против таких команд санкции? Стали ли их реже ставить в эфире?

Нет, наше отношение к таким группам не изменилось.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Editor
Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Im-music
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: