Осторожно, порошок! росконтроль проверил какао!

«Цой»

Казалось бы, нативная реклама – самый выигрышный инструмент. Она аккуратно может быть вписана в любое произведение – в фильм, песню или клип…

Неясно, какой бюджет заложил Тиньков в съёмки клипа Шнура. Но даже участие последнего ситуацию не спасло, хотя снимается Шнур в роликах крайне редко и вроде бы интерес пользователей должен был возникнуть. После нашумевших премьер с киношными клипами, такими как «Вояж», «ЗОЖ» и «Лабутены» — «Цой» не дотянул от слова «совсем». Ни фанаты Шнура, ни фанаты Цоя клип не оценили. А «тонкая» реклама банка добавила масла в огонь.

Можно сказать, что это пример промаха содержания, но отрицательный результат — тоже результат. Статистика показывает, что на официальном канале гр. «Ленинград»: 52 тысячам пользователей ролик понравился и 152 тысяч пользователей поставили палец вниз.

Google Chrome Ad Blocker

Несмотря на громкие заявления разработчиков Google, встроенный адблокер Chrome, способен не на многое. Во время его тестирования мы обнаружили, что он пропускает практически все рекламные объявления. При этом управление встроенным блкировщиком сильно ограничено. Даже найти сайт, на котором рекламные объявления были заблокированы, оказалось проблемой. А поскольку адблокер Chrome, предназначен для блокировки определенных типов рекламных объявлений, большинство из них не перехватывается.

Адблокер от Google похож на фейк. Возможно, его появление вынудило некоторые сайты убрать особенно навязчивую рекламу. Но вы не сможете использовать данный инструмент для полноценной блокировки.

Какую стратегию выбрать

Выбор стратегии осуществляется с учетом правил и возможностей соцсетей:

Особенность сети – наличие Умной ленты, то есть лента ВК обновляется быстро, и в топ публикаций выходят интересные и уникальные посты. Поэтому размещать посты нужно часто, а сами они должны быть качественно разработанными.

Основные методы: размещение лонгридов, посев в тематических сообществах, регулярный постинг, проведение конкурсов/челленджей/игр, таргет.

Эту соцсеть предпочитают представители «среднего класса», предприниматели, поэтому для продвижения дорогих брендов выгодно использовать именно ее.

Инструменты: регулярный постинг, проведение Прямых эфиров, публикация Сториз и видеороликов, таргетированная реклама.

Instagram

Почти 80% пользователей этой соцсети – женщины, поэтому продвижение косметики в Инстаграм – выгодный вариант.

Большее внимание необходимо уделять красоте фотографий и видео, а не текстам. Инструменты: таргетированная реклама, хэштеги (помогут пользователям найти то, что их интересует), ведение Прямых трансляций, публикация Сториз, сотрудничество с блоггерами

Инструменты: таргетированная реклама, хэштеги (помогут пользователям найти то, что их интересует), ведение Прямых трансляций, публикация Сториз, сотрудничество с блоггерами.

Момент, который часто не учитывают, – это время публикаций. По данным Popsters, активность российской аудитории распределяется так:

По времени суток пользователи более активны в период с 11 до 19 часов.

Audi — Дуэль

Агентство: Venables Bell & Partners

Начнём с того, что ролик под названием «Дуэль» впервые был показан во время… первых дебатов между Д.Трампом и Х.Клинтон. И это — идеальный кейс для рекламных вузов, потому что такого соответствие времени показа и материала мы вряд ли еще вспомним.

Когда будете думать, что означают слова «Выбирайте следующего водителя с умом» в конце ролика, вспомните об этом.

Но и в отрыве от события, работа режиссера Рингана Ледвиджа, который является автором культового ролика «Три поросенка» для The Guardian, — это практически трейлер голливудского блокбастера.

Anna Sharova

  • Город: Кирово-Чепецк.
  • Цены: гель для умывания с витамином С — 800 рублей, сыворотка с ретинолом  — 2500 рублей, глиняная маска с гликолевой кислотой и экстрактом икорного лайма — 1200 рублей, крем с коллагеном — 1500 рублей, сыворотка против HEV-излучения — 1300 рублей.
  • Особенности: в составе средств бренда можно встретить комплексы витаминов и аминокислот, экстракты фруктов и растений, а также популярные в косметической среде активы — ретинол, пептиды и фосфолипиды.

Химик-технолог Анна Шарова запустила собственный бренд косметики в конце 2015 года. В линейку вошли средства для ухода за лицом, телом и волосами в среднем ценовом диапазоне. Сейчас у бренда можно купить около 50 различных продуктов, которые помогают решить основные «боли» потребителей, в том числе акне, пигментацию и возрастные изменения, при этом средства не тестируют на животных.

Основательница марки занимается не только разработкой уходовых средств, но и обучением потенциальных потребителей — Шарова ездит по стране с мастер-классами по косметической грамотности. Продукция её бренда представлена на маркетплейсах и официальном сайте марки. Представительства бренда есть в десятках городах РФ.

New Zeland Transport Agency — Подумай обо мне

Агентство: Clemenger BBDO

Clemenger BBDO и Новозеландское транспортное агентство (аналог Министерства путей сообщения в РФ) не первый раз показывают, что социальная реклама работает. И ещё как работает, если сделана профессионально.

Предыдущие творения NZTA и Clemender BBDO — «Ошибки» и «Укуренные», вышедшие в 2014 году, собрали на двоих 15 млн. просмотров на YouTube, а также вагон призов на рекламных фестивалях: три Золотых, два Серебряных и один Бронзовый Лев в Каннах, Золото и Бронза на OneShow и т.д и т.п. (полный список наград здесь).

Новая совместная работа тандема — «Подумай обо мне» продолжает менять сознание новозеландского обывателя по поводу безопасного вождения в 21-м веке. А заодно и сознание всех любителей «прикольных» роликов на YouTube.

Кампания, запущенная 27 марта 2016 года, помимо видеоролика, включает в себя радиоверсию, ориентированную непосредственно на водителей.

Совместимость использования смартфона и управления автомобилем — один из популярнейших трендов этой весны наряду с борьбой с гомофобией и Днём смеха. Также в наш список попал ролик «С пивком за рулём» от американской Saferoadsalliance.

MARVEL Россия

Мне нравится1Не нравится

Ссылка на канал

Рекламные ролики на русском языке к проектам Marvel. Здесь находятся трейлеры, тизеры к лучшим фильмам и сериалам популярной киностудии. Плюс дополнительный контент в виде роликов о съёмках, тренировках актёров, специальные видео к фильмам, отрывки, о таскмастерах (антагонистах героев) и др.

  • Русский перевод.
  • Видео Full HD.
  • Фильмы, сериалы, мультфильмы и игры.
  • Популярные проекты: Мстители, Черная вдова, Шан-Чи, Капитан Марвел, Человек муравей, Тор, Стражи Галактики, Железный человек и др.

Рекомендуем почитать подборку приложений кино-афиш на андроид. Расписание сеансов ближайших кинотеатров, даты премьер, покупка билетов онлайн.

WBRussia

Мне нравитсяНе нравится

Ссылка на канал

Канал ютуб с рекламой новых фильмов от студии Warner Bros. Компания радует российского зрителя свежими кино-проектами и анонсирует рекламные ролики долгожданных премьер. Видео снабжены описаниями фильмов, актёрским составом, интересными фактами и датой выхода на экраны.

  • Трейлеры в Full HD.
  • Русский перевод.
  • Фильмы, мультфильмы, сериалы.
  • Популярные проекты: Дюна, Бэтмен, Довод, Матрица, Том и Джерри, Властелин колец, Чудо Женщина, Хищные птицы, Скуби-Ду и др.

Реклама фильма Дюна на WBRussia:

«Огилви о рекламе» Дэвид Огилви

Классическая книга, настоящий учебник для любого рекламщика и маркетолога. Огилви написал ее еще в 80-х и, конечно, не мог предугадать многих вещей. Но базовые принципы рекламы нужно знать каждому.

О чем рассказано в книге? О том, какая реклама продает, а какая только сливает бюджет впустую. О том, из чего должна состоять та самая реклама: какими должны быть продающие тексты, продающие картинки и дизайн в целом. О том, как искать клиентов – да не разовых, а постоянных, желательно на всю жизнь. О том, как не бояться выделяться (по собственному признанию Огилви, иногда он использовал идеи настолько дикие, что никто в здравом уме и не помыслил бы о них).

Бонусом к теории прилагается шикарная практика: рекламные истории и кейсы – как удачные, так и с печальным финалом. Все это дело богато иллюстрировано и разъяснено буквально на пальцах. Ну и напоследок отметим, что пишет Огилви очень легко и интересно. Не заскучаете!

H&M и обезьянка

В онлайн-каталоге детской одежды H&M внимательные пользователи заметили толстовку с надписью Coolest Monkey in the Jungle (самая крутая обезьянка в джунглях). Причем одет в нее был темнокожий мальчик. Компанию обвинили в расизме. Причина – так уничижительно называют темнокожих людей уже многие десятилетия.

Компания признала свою ошибку и была вынуждена принести извинения:

Эта оплошность стала одной из многих неудач H&M в том году. Начались падения продаж в ряде стран. Это стало причиной закрытия нескольких магазинов. Инвесторов больше не привлекал бренд. В результате акции ритейлера упали на 30%.

Помимо финансовых потерь были и репутационные. Амбассадор H&M певец The Weeknd осудил компанию в своем официальном аккаунте и отказался продолжать сотрудничество.

Renault и слово на букву N

На рекламном плакате компании Рено напечатали надпись: «В течение 10 дней мы не используем слово на букву «Н». Чем думали создатели этого слогана непонятно. Вряд ли они не знали, какая реакция после этого последует.

Любой американец при упоминании запретного слова на букву «Н» подумает только об одном. Это расистское ругательство «nigger», но никак не слово «Нет». Это очевидно для всех, кроме рекламщиков из компании Рено.

Компания прекрасно понимала, какой будет реакция людей, и она намеренно привлекла внимание, используя нечестный прием, чтобы заставить потребителя прочесть весь текст. Это была не простая оплошность, а целенаправленное и оскорбительное употребление вызывающего негативные ассоциации слова для продажи машин

Итог был довольно предсказуем: куча негатива, поспешное окончание акции и публичные извинения. Все, как всегда, когда известный бренд допускает ошибку в своих рекламных материалах.

Кадры из сериала «Художник»

Андрей Смоляков в роли майора ЕфимоваДарья Урсуляк в роли СветыАлександр Горбатов в роли капитана СазоноваКирилл Зайцев в роли Алексея КостенкоАндрей Мерзликин в роли ЛивераСергей Фролов в роли ЛенинаАндрей Смоляков в роли майора ЕфимоваАндрей Смоляков в роли майора ЕфимоваКирилл Зайцев в роли Алексея КостенкоДарья Урсуляк в роли СветыМарина Александрова в роли ЛюсиДарья Урсуляк в роли СветыКирилл Зайцев в роли Алексея Костенко и Андрей Смоляков в роли майора ЕфимоваАлександр Устюгов в роли КривцоваВиктор Добронравов в роли Михаила РудаковаВиктор Добронравов в роли Михаила РудаковаВиктор Добронравов в роли Михаила РудаковаСергей Газаров в роли Пульнера

Остатки больше не сгорают

Удивительно, как можно загубить хорошую идею. Наглядный пример с Tele2. Оператор запустил рекламу в стиле «Охотников за приведениями» с посылом на то, что неиспользованные минуты из пакета не сгорают.

Сам по себе видеоролик нормальный, к нему нет вопросов. Складный текст, герои-спасатели и т.п. Но в самом начале, даже имея большое количество просмотров (5,6 млн.), реклама получила большое число дизлайков. Свет на проблему проливает один из комментариев.

Оказывается, услуга доступна не во всех регионах. Чувство обделённости жителей последних и сыграло негативную роль.

Пусть этот инцидент останется на совести оператора, но такой опыт следует учитывать заранее. Если вы обещаете что-то своим пользователям, это нужно выполнять.

«Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы» Генри Чармэссон

Еще один вопрос, который терзает умы предпринимателей: как назвать свой продукт, чтобы все ахнули? Искусство нейминга – одно из самых сложных, ведь “как вы лодку назовете – так она и поплывет”. Читая книгу Генри Чармэссона, вы проплывете по реке нейминга от истока до самой дельты. С помощью каких работающих методов придумывать название, от чего отталкиваться, каких ошибок лучше не допускать, что такое, наконец, торговая марка и чем она отличается от логотипа. В качестве бонуса – история создания названий известных компаний, словарь терминов и полезные советы от автора. А российские читатели получат в подарок выдержки из отечественного законодательства, касающегося товарных знаков.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • количество просмотров: более 6,7 млн;
  • количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
  • количество негативных реакций: 63.

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Сюжет

Банда «Мертвая голова»

Кадр из сериала «Художник» (2022)

1944 год. Март. Советские войска уверенно наступают на противника. Ожидается скорое открытие второго фронта союзниками. В недалеком будущем фашистская Германия будет окончательно разгромлена. В Москве налаживается довоенный быт. Жители столицы ждут грядущую победу, но не все из них до нее доживут, так как в городе происходят жестокие убийства. Их немногочисленные свидетели утверждают, что в банду входят совершенно разные люди, которые регулярно меняются. Места преступлений они отмечают портретами собственных жертв. Из-за этого банде жестоких убийц москвичи дали народное название «Мертвая голова», а их главарю – прозвище Художник. Никто не видел бандитов близко.

Команда следователей

Андрей Смоляков в роли майора Ефимова в сериале «Художник» (2022)

Расследовать эти убийства начинают капитан Сазонов и майор Ефимов. Правоохранители ищут Художника и его людей. Во время распутывания этого дела они понимают, что совершенные бандой преступления являются только прикрытием. Главным героям сериала придется узнать, что задумал Художник. НКВД усиливает следственную группу своим сотрудником Рудаковым, который начинает подозревать всех героев сериала в связях с Художником. В это же время капитан Сазонов встретил библиотекаршу Свету, с которой у него начался роман.

Александр Горбатов в роли капитана Сазонова в сериале «Художник» (2022)

Когда тебе не всё равно

Раз уж речь в первой части статьи зашла про мотивацию перед выборами, то стоит вспомнить и настоящего антигероя.

Этот короткий видеоролик был сделан, видимо, под соответствующую аудиторию, так как распространение его началось с паблика «ОРУ, СЭР». Но даже там посчитали, что содержимое, мягко говоря, не соответствует нормам морали.

Позже его скопировали в других тематических группах, но уже под лозунгом «Дно пробито» (и в таком же духе).

Какую бы благую цель ни преследовали авторы, получилась настоящая антиреклама.

Для меня

Здесь сложно подобрать слова к описанию… Это яркий пример того, как делать не нужно совсем. И проблема даже не в плохом аудио- или визуальном сопровождении. А в неадекватном сценарии. Понятно, почему данный продукт до сих пор никому не известен.

«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» Джозеф Шугерман

Без продающих текстов в рекламе никуда. Российские маркетологи тоже это поняли и вовсю выпускают пособия для копирайтеров. О некоторых мы уже писали в подборке лучших книг по интернет-маркетингу, сегодня остановимся еще на одном бестселлере. Джозеф Шугерман – гуру американского копирайтинга, который продвинул на рынок сотни продуктов. Его тексты легки и свежи, доходчивы и просты, а самое главное — они реально продают!

Шугерман описывает все этапы копирайтинга. В США это происходит так же, как у нас: от изучения целевой аудитории, составления брифа и заканчивая редактурой и корректурой. Но все же отличия есть, и существенные. Маркетологам и копирайтерам полезно будут изучить опыт Шугермана, сравнить его с инструкциями отечественных “монстров” рекламы и сделать собственные выводы.

С чего начать продажу косметики через Инстаграм: как правильно продавать

Первое, что необходимо сделать для продвижения магазина косметических средств в Instagram — разработать контент-план. Он содержит информацию:

  • темы постов;
  • форматы размещения;
  • подборка фотографий.

Часто такое планирование делают сразу на месяц, так вы распределите материал публикаций равномерно и постепенно выстроите стратегию раскрутки.

Пропишите схему действий для клиента, который читает пост:

Для начала следует делать от двух-трех сторис в день и всего лишь одну публикацию. Обязательно отслеживайте показатели активности подписчиков. Сравнивайте число лайков, репостов и комментариев, чем ваши покупатели активнее, тем эффективнее будет результат продвижения.

Посты

Он состоит из визуальной составляющей и текстового блока, который может содержать до 2000 символов. Существует несколько форматов таких публикаций:

  • Мнение эксперта. Здесь высказывается своя точка зрение о составе того или иного продукта, как влияет это средство на все виды кожи, как хранить и использовать.
  • Проблематика и ее решение. Как товар справляется с различными кожными нюансами и проблемами.
  • Рекомендации и советы. Возьмите актуальные темы и составьте удобный чек-лист: «Что нужно взять с собой в отпуск», «Какие средства нужны для повседневного макияжа».
  • Лайфхаки. Делитесь своим опытом, который поможет и другим людям.
  • Обзоры товаров. Рассказывайте потребителям о новых продуктах и аксессуарах.
  • Рейтинги (цвета помад, лучшие кремы для сухой кожи, топ-10 средств корейской косметики).

Не повторяйте одну и ту же тему, раскрывайте новые горизонты. Необязательно нахваливать продукт, напишите о его характеристиках, свойствах. Следите за конкурентами из топ-10 выдачи.

Как оформлять публикацию

В профиле магазинов бьюти индустрии должна быть приятная цветовая гамма, которая сочетается и завораживает. Не стоит делать дорогостоящую съемку с моделями, достаточно красиво сфотографировать продукт и написать интересный пост про него. Также отличным вариантом раскрутки являются видео товаров, где демонстрируется распаковка средства и его применение.

Пользователей больше привлекают внимание те публикации, в которых есть определенный результат и выражение экспертного мнения

Анимации

Это короткие анимированные видео, которые монтируются с помощью различных приложений. Самая популярная программа для монтажа — Life Lapse. Этот метод занимает больше времени, чем простая фотография, но и эффект соответствующий.

Сторис

Это хороший инструмент для продвижения, так как там можно публиковать информацию об акциях, обзорах, отзывах, а также инструкции по применению, опросы.

Снимите короткие видео, где покажите людям свой магазин, работу персонала, упаковку заказов. Это вызывает доверие вашей целевой аудитории.

Таргетированная реклама

Социальная сеть Инстаграм принадлежит Facebook, поэтому рекламный кабинет у них общий и есть возможность запустить объявления сразу во все соцсети. Используйте в рекламе формат объявлений с видео, а также живыми фотографиями, который располагаются в виде карусели.

Сотрудничество с блогерами

На какие параметры стоит обращать внимание при выборе известности, которая будет рассказывать о вашем продукте:

  • статистику профиля за один месяц;
  • стоимость услуги;
  • отзывы о блогере;
  • контент;
  • реакцию подписчиков на предыдущую рекламную запись.

Какой профессиональный шампунь лучше выбрать

Чтобы окончательно определиться с выбором и учесть дополнительные характеристики приведенных в рейтинге наименований, необходимо уточнить некоторые особенности. Они не являются ключевыми, но могут повлиять на решение о покупке.

Стоит отметить:

Sim Sensitive SYSTEM 4 Shale Oil Shampoo 4 Терапевтический шампунь № 4 для очень жирной, чувствительной и раздраженной кожи головы, Londa Professional Vital Booster, Insight Loss Control Fortifying и Davines NaturalTech Energizing содержат ментол и понравятся тем, кто любит ощущать на голове легкий холодок.
Поклонники природных компонентов оценят по достоинству Davines NaturalTech Rebalancing, Kaaral Purify Hydra Moisturizing Shampoo, Kaaral К05 Anti Hair Loss и Insight Loss Control Fortifying.
Противовоспалительным эффектом обладают Davines шампунь NaturalTech Rebalancing и Kaaral 3A Keratin Color Care.
L’Oreal Professionnel Serioxyl Coloured и Kaaral Purify Hydra Moisturizing Shampoo пользуются хорошей репутацией у обладательниц чувствительной кожи.
Тем, кто хочет разнообразить процедуру мытья, стоит обратить внимание на Redken Scalp Relief Oil Detox, который наносится на сухие волосы.
Наличием коллагена может похвастаться Constant Delight Intensive, а наличием кератина Kaaral 3A Keratin Color Care.
Антистатические свойства заявлены у Lebel Cosmetics IAU Cleansing Freshment.

Идеальный шампунь можно искать много лет, каждый раз находя несоответствия своим потребностям.

Совет специалиста облегчит эту задачу, но некоторые тонкости можно выяснить лишь после покупки. Здесь придется учитывать не только тип кожи, но и дополнительные факторы – время года, влияние окружающей среды, состояние здоровья, частоту мытья, применение бальзамов, кондиционеров, масок, влияние термовоздействия плойками и фенами. Каждый из этих аспектов влияет на состояние волос. Например, зимой потребуется дополнительное увлажнение, в мегаполисах важны защитные качества, а некоторые шампуни не подходят для частого использования, поэтому их придется чередовать с другими.

Удачных покупок!

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

https://youtube.com/watch?v=XzUoq588zjg

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 3,9 млн;
  • положительных реакций: более 7,6 тысяч;
  • негативных реакций: 6,7 тысячи.

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Коротко о главном

Нельзя однозначно сказать, какая реклама самая эффективная, а какая не приносит никакого выхлопа. Главный секрет состоит в том, чтобы правильно использовать способы продвижения и разработать комплекс маркетинговых инструментов исходя из направленности и масштабов Вашего бизнеса.

Действуйте в рамках своего бюджета, но не слишком экономьте, доверяя работу сомнительным PR-агенствам.

Если при разработке Вы учтёте целевую аудиторию, структуру и посыл, правильно выберете канал и способ рекламы, то Вас ждёт успех и точно эффективная реклама на выходе.

Повторю, мы видели крайне убогие варианты реализации рекламы в деталях с довольно высокими показателями. Но это вовсе не значит, что запариваться над этой точкой контакта не нужно. Представьте, если “убогий” вариант даёт такую высокую эффективность, то что будет, если всё сделать идеально?!

Nike — Fedor Smolov Never Asks

https://youtube.com/watch?v=6poL_Qonpfk

Статистика на начало декабря 2018 года:

  • просмотров: более 10 млн;
  • положительных реакций: 1,5 тысяч;
  • негативных реакций: 161.

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

Структура продающего текста о косметике

Что нужно включить в текст рекламы магазина косметики? Кратко разберем основные правила на примере образца рекламной статьи.

Заголовок

Хотя заголовок – это всего несколько слов, составить его бывать трудно. Необходимо уместить смысл и уникальность товара в одной фразе

Заголовок должен обращать на себя внимание и вызывать приятные ассоциации

Например, Вы держите B2B магазин для парикмахера и пишете текст рекламы шампуня.

Плохо: Корейские шампуни для девушек от элитной фирмы

Хорошо: Профессиональный шампунь из Кореи с технологией BIO-CAP

Вступление

Что должно быть во вступлении: сжатая суть и мотивация к прочтению объявления.

Чего не должно быть: приветствия, субъективной оценки и сравнения с другими брендами.

Текст рекламы лаков с типичными ошибками:

Плохо: Привет! Как вам современные гель лаки для укрепления ногтей? У нас лучше и дешевле!

Хорошо: Нет времени и денег ходить в салон? Делайте маникюр дома по лояльной цене. Bluesky – популярный китайский гель лак…

GeorgeTown Opticians — Глазное яблоко

Агентство: Design Army

Первый ролик про семью оптометристов из Джорджтауна, вышедший в 2015-м году, мгновенно завоевал армию фанатов из рекламной индустрии, прежде всего, благодаря невероятному арт-дирекшену. Стилю, в котором снят ролик, даже придумали название — «семейка Адамсов Уэса Андерсена». Помимо успеха у профессионалов компания GeorgeTown Opticians значительно приросла клиентами и популярностью, поэтому выход второй серии был вопросом времени. Время пришло.

В новом эпизоде герои отправляются в гости к своей бабушке, по совместительству Оракулу оптометрии, чтобы прокачать свои навыки в изготовлении очков, однако, случается непоправимое…

Ford и оскорбленные знаменитости

Агрессивная рекламная кампания от Ford Figo прошла под слоганом «Оставь свои проблемы позади». За разработку и воплощение идеи отвечало креативное агентство из Индии JWT. В результате появились эти рекламные материалы. Это карикатуры на известных личностей, которые везут связанных конкурентов и соперников в багажнике машины.

Сильвио Берлускони

Так принято избавляться от соперников в политике.

Задумка получилась с юмором, только не все его поняли

Создатели хотели заострить внимание на вместительном багажнике нового Форда, а получили только волну критики

Вот как прокомментировал ситуацию представитель сестер Кардашьян:

Компания срочно принесла свои извинения всем героям скандальных постеров. Вот их официальный ответ:

Рекламное агентство также поспешило сообщить, что оскорбительные рисунки были инициативой отдельных работников и появились в сети без разрешения ответственных лиц и самого клиента. В общем спихнули всю ответственность на излишне ретивых сотрудников. Только вот имена их не назвали, но это мелочи.

Kenzo World — Новый аромат

Тот случай, когда рекламный ролик можно назвать лучшим музыкальным роликом года. Без натяжки. С оттяжкой. Режиссер Спайк Джонс, хореограф Райан Хеффингтон (хореограф клипа Sia «Chandelier») и 21-летняя модель, актриса и танцовщица Маргарет Кэлли дружно показали средний палец канонам, клише, стереотипам и стандартам рекламы парфюма и сняли то ли piece of art, то ли masterpiece — что-то, что меняет правила игры в индустрии. Он, она, Париж, бриллианты, взгляды, волосы, касания, кожа, позы, пальцы, губы… под страстный вокал и глубокий саунд, с селебрити в статусе «живая богиня» в главной роли — теперь эти штучки, даже в самом неожиданном сочетании вряд ли смогут зацепить зрителя, так же безотказно и гарантированно, как еще полгода назад. Посмотрите нашу подборку шедевров интернет-рекламы парфюма и сделайте свои выводы.

В завершении не могу не добавить — похоже, никого не смущает, что ролик «New fragrance», набравший 3 миллиона просмотров через неделю после выхода, — это ближайший родственник видеоклипа «Weapon of choice», снятого тем же Спайком Джонсом для FatBoySlim в 2010. Потому что Высокого много не бывает.

https://youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg

Netflix Russia

Мне нравится2Не нравится

Ссылка на канал

Официальный ютуб канал с рекламой фильмов и сериалов студии Netflix. Эксклюзивные новинки кино от топового сервиса в мире. Трейлеры и тизеры с русским переводом. В разделе “Плейлисты” вы найдёте рекламу новых кинопроектов на следующий месяц.

  • Подборки последних фильмов.
  • Анонсы новых сезонов сериалов.
  • Дополнительные материалы: фрагменты из фильмов, беседы с актерами, первые кадры перед премьерой, клипы-предпросмотры и др.
  • Популярные проекты Netflix: Игра в кальмара, Ведьмак, Бумажный дом, Очень странные дела, Ход королевы, Корона, Тайлер Рейк, Лок и Ключ и другие.

«Невская косметика»

  • Город: Санкт-Петербург.
  • Цены: мицеллярный гель для умывания «Роса» — 148 рублей, крем для лица «Морковный» — 147 рублей, детский гель для душа «Ушастый нянь» — 144 рубля.
  • Особенности: недорогая базовая косметика и бытовая химия, которую можно встретить практически везде.

Компания появилась в далёком 1839 году. Во времена СССР производитель носил название «Невский завод косметических изделий» и считался одним из лучших в Союзе. НК удалось пережить лихие 90-е и стать одним из крупнейших производителей в России. Сейчас на собственных заводах компания выпускает множество линеек уходовой косметики и бытовой химии. Есть у производителя и своя научно-исследовательская база, где новую продукцию разрабатывают и тестируют.

Среди брендов — «Роса», «Ворожея», «Ушастый нянь», «Новый жемчуг» и другие. Продукты можно найти чуть ли не в каждом магазине — от супермаркета до дрогери (дискаунтеры самообслуживания). Собственных торговых точек у марки нет.

Levrana

  • Город: Санкт-Петербург.
  • Цены: гель для умывания Aqua от Levrana — 400 рублей, сыворотка с AHA-кислотами от True Alchemy — 525 рублей, маска для лица «Очищающая» от Levrana — 440 рублей, увлажняющий крем для лица «Морошка» — 600 рублей, увлажняющий крем для рук от Neo Care — 175 рублей.
  • Особенности: компания производит косметику из натуральных ингредиентов с полностью биоразлагаемой формулой и не тестирует её на животных.

Компанию запустили в 2014 году Леонид и Виктория Леврана — тогда пара получила первую декларацию на собственное мыло, а уже через год ассортимент дополнился шампунями и кондиционерами для волос. Сейчас в портфель входят марки уходовой косметики Levrana, True Alchemy, Neo Care, «Лерана», причём последние два отличаются особо демократичными ценами. В ассортименте самые разные уходовые продукты, в том числе для лица, тела и полости рта. А также средства для уборки, косметики для животных и многого другого.

У компании есть несколько фирменных магазинов и островков в Москве и Санкт-Петербурге. Также продукция представлена на различных онлайн-площадках, в супермаркетах и дрогери.

Вывод

Никто не застрахован от таких ошибок и оплошностей. Известные зарубежные бренды умело признают свои промахи и вовремя приносят извинения.

Самое сложное во время проведения рекламных кампаний – предугадать реакцию аудитории. Не все оперативно могут отвечать на волну критики и обрабатывать возражения потребителей.

Компаниям следует лучше просчитывать все риски и учитывать культурные и социальные особенности аудитории. Тогда подобных ошибок можно избежать. Ответственным за запуск рекламы всегда нужно думать о контексте. Тогда представленные материалы не будут оскорблять потенциальных покупателей и поклонников бренда.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Editor
Editor/ автор статьи

Давно интересуюсь темой. Мне нравится писать о том, в чём разбираюсь.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Im-music
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: